新富们 面对时尚不要太紧张
http://www.zhugou.com 2008年07月31日 责编：alice 来源:互联网
新富阶层认为奢侈品牌是实力的象征，是成功人士的表现；奢侈品是生活质量的体现
导演贾樟柯说：“我在成都拍片子，看见许多穿名牌的女孩，皮带、包以及T恤都是LV，全身都是Logo。中国消费者面对时尚还是太紧张了。”不止是成都，如今，走在任何一个城市，哪怕是二三线城市，用奢侈品武装自己的人们都随处可见。
新富阶层新定义
“中国奢侈品消费升温，的确存在‘炫富’、‘功利’等因素。但其根本的推动力，还在于人们收入水平的不断提高。”上海复旦大学营销系助理教授、国际奢侈品公司顾问卢晓分析说，“奢侈品的主要顾客群是中国的新富阶层，中国的新富阶层大都是在改革30年之后迅速完成人生第一桶金的积累，从而拥有了相当的奢侈品消费力。”
新富阶层在中国的迅速崛起，已是一个不争事实。中国也被视为未来奢侈品消费的最大潜在市场。
长期从事时尚和奢侈品品牌研究工作的卢晓，日前主持了由上海复旦大学管理学院发起的“新富阶层调查研究”项目。在此项目中，卢晓及其团队对新富阶层有如下界定：是“25－50岁”之间的“创业型”、“知识型”、“投资型”、“才艺型”的成功人士，他们不一定有接受高等教育的机会，也不一定吻合所谓“三高”(高学历、高收入、高社会)地位标准。在他们当中，年收入在100万元人民币以上的，约有500万人，年收入在30万元到100万元人民币之间的，约有5000万人。
“他们并非仅仅集中在京沪穗这样传统的中心城市，山西、闽南、长三角、东三省……诸多亚经济圈的兴起，都孕育了生活形态各异、消费趋向各异的区域型新富阶层。”在近一年的走访之后，卢晓希望能够绘制出一幅中国新富阶层的奢侈品消费图景。
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